ซิงเกอร์ เตรียมบูมน้ำมันอเนกประสงค์ คาดยอดขายปี 51 โต 50 ล้านบาท หลังแก้ปัญหาน้ำมันปลอมสำเร็จ

ซิงเกอร์ เตรียมบูมน้ำมันอเนกประสงค์ คาดยอดขายปี 51 โต 50 ล้านบาท หลังแก้ปัญหาน้ำมันปลอมสำเร็จ

บริษัทฯ ออกโรงเตือน "น้ำมันอเนกประสงค์ปลอมทำเลียนแบบใช้แล้วอุปกรณ์เสียหายได้"

วันที่ 2 เมษายน 2551 - บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) วางแผนเตรียมโหมการตลาดปลุกกระแสการใช้น้ำมันอเนกประสงค์ "ของแท้" แบรนด์ซิงเกอร์ ที่คนไทยรู้จักมากว่า 100 ปี ในนามของ "น้ำมันจักรซิงเกอร์" หลังขาดช่วงประชาสัมพันธ์มานานจนทำให้มีของปลอมทำเลียนแบบครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 50 % จากตลาดรวมเกือบ 100 ล้านบาท จนสร้างความเสียหายแก่ผู้บริโภคนับล้านเพราะเป็นน้ำมันไม่มีคุณภาพทำให้อุปกรณ์เสียหาย บริษัทฯเตรียมให้ความรู้กับผู้บริโภคถึงการเลือกซื้อน้ำมันของปลอมและของจริง หวังกู้ยอดขายให้กลับมาครองใจผู้บริโภคด้วยคุณภาพและราคาที่คุ้มค่ากว่าในระยะยาว

นายบุญยง ตันสกุล ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ซิงเกอร์ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงกรณีที่มีน้ำมันอเนกประสงค์เลียนแบบน้ำมันอเนกประสงค์ของซิงเกอร์ ที่คนไทยรู้จักกันมานานกว่า 100 ปี ในฐานะ "น้ำมันจักรซิงเกอร์" ว่า สินค้าเลียนแบบที่ใช้ชื่อ ซิงเกอร์ มีให้พบเห็นอยู่ตลอดเวลาในตลาด ซึ่งสินค้าเหล่านี้จำหน่ายแก่ผู้บริโภคในราคาถูก แต่ไม่มีประสิทธิภาพ เพราะของปลอมบางประเภทผสมน้ำมันคุณภาพต่ำที่ไม่มีประสิทธิภาพในการหล่อลื่น ทำให้ผู้บริโภคหลายรายต้องได้รับความเสียหาย ถึงขนาดมีการร้องเรียนผ่าน ซิงเกอร์คอลเซ็นเตอร์จำนวนมาก โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่เข้าใจผิดว่าน้ำมันอเนกประสงค์ของปลอมดังกล่าวเป็นผลิตภัณฑ์ของซิงเกอร์ ซึ่งทำให้เกิดความเสียหายกับแบรนด์และสินค้าที่มีตำนานอันยาวนานในประเทศไทยกว่า 100 ปี

"ถึงเวลาที่ซิงเกอร์จะกลับมาสร้างการรับรู้ และให้ความรู้แก่ผู้บริโภคถึงคุณภาพ และคุณสมบัติที่แท้จริงของน้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์ ด้วยการใช้สื่อชนิดต่างๆ และการประชาสัมพันธ์แบบเข้าถึงกลุ่มลูกค้าหลักของซิงเกอร์และลูกค้าทั่วไปโดยตรง เป็นการนำร่องเพื่อให้เกิดความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องถึงความแตกต่าง ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของคุณภาพน้ำมัน และแพ็กเกจที่ใช้ ซึ่งคาดว่าจะช่วยให้ลูกค้าสังเกตุแยกแยะของจริงจากของปลอมได้ง่ายขึ้น" นายบุญยงกล่าว

ในปัจจุบัน ตลาดน้ำมันอเนกประสงค์นับว่ามีมูลค่าสูงเกือบ 100 ล้านบาทต่อปี ซึ่งในจำนวนสินค้าที่จำหน่ายอยู่ในตลาดมีสินค้าปลอมแปลงจำหน่ายอยู่มากถึงกว่า 50 ล้านบาทในปี 2550 โดยน้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์มียอดขายเพียง 10 ล้านบาท ซึ่งยอดขายระดับนี้ทรงตัวมาตั้งแต่ปี 2547 ในขณะที่ยอดจำหน่ายน้ำมันอเนกประสงค์ปลอมที่ทำเลียนแบบน้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์ มียอดจำหน่ายที่โตขึ้นตลอดเวลา

"น้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์เป็นสินค้าเปิดตัวให้ตลาดน้ำมันอเนกประสงค์เติบโตในประเทศไทยในปี 2532 ด้วยการเป็นสินค้าหนึ่งเดียวในตลาดนี้ด้วยมูลค่ายอดขายที่สูงถึง 10 ล้านบาทต่อปี จากนั้นยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นเป็น 22 ล้านบาทในปี 2542 ในขณะที่มูลค่าตลาดรวมถีบตัวสูงขึ้นไปถึง 42 ล้านบาท โดยเริ่มมีสินค้าคู่แข่ง และสินค้าทำเลียนแบบ เข้ามาอยู่ในตลาด นับตั้งแต่ปี 2547 เป็นต้นมาซิงเกอร์ลดบทบาทการประชาสัมพันธ์น้ำมันอเนกประสงค์ลง ทำให้ยอดขายทรงตัวอยู่ที่ปีละ 10 ล้านบาทเท่านั้น จึงขอเตือนผ่านสื่อไปยังผู้ผลิตน้ำมันซิงเกอร์ปลอมให้หยุดดำเนินการหรือหากผู้บริโภคที่พบเห็นกรุณาช่วยแจ้งเบาะแสมาที่ซิงเกอร์คอลเซ็นเตอร์ โทร 02-2347171 ซึ่งการกลับมาทำตลาดอย่างจริงจัง และแก้ปัญหาของเลียนแบบเกลื่อนตลาดในครั้งนี้ คาดว่าจะสามารถทำให้ยอดจำหน่ายของน้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์เพิ่มขึ้นเป็น 50 ล้าน โดยคาดว่าเมื่อผู้บริโภคส่วนใหญ่เกิดความรู้และความเข้าใจที่ถูกต้อง รวมถึงทราบถึงผลเสียของการใช้ของเลียนแบบไร้คุณภาพ ก็น่าจะทำให้สินค้าเลียนแบบหมดไปจากตลาดในที่สุด โดยมูลค่ารวมของตลาดน้ำมันอเนกประสงค์น่าจะเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องอยู่ที่ 110 ล้านบาท ภายในสิ้นปี 2551 นี้" นายบุญยงกล่าว

"ยอดจำหน่ายที่เติบโตขึ้นจะเป็นผลมาจากการขยายช่องทางจำหน่ายน้ำมันอเนกประสงค์ของซิงเกอร์ให้ครอบคลุมมากกว่าเดิม โดยใช้ร้านสาขาของซิงเกอร์ในพื้นที่ต่างๆ ทั้ง 200 แห่ง ทั่วประเทศ เป็นจุดจัดจำหน่าย พร้อมเดินหน้าประชาสัมพันธ์สร้างความเข้าใจแก่ผู้บริโภคผ่านพนักงานขายที่ผ่านการอบรมมาอย่างดี ด้วยการออกเยี่ยมลูกค้า ร้านค้าในทุกพื้นที่แบบ knock door หลังจากที่ทำการจำหน่ายน้ำมันอเนกประสงค์ที่ขายผ่านตัวแทนจำหน่ายเพียงไม่กี่รายมาเป็นเวลาหลายปี" นายบุญยงกล่าวเสริม

น้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์ในปัจจุบันมีจำหน่ายอยู่ด้วยกันถึง 3 ประเภท สำหรับการใช้งานที่แตกต่างกัน ดังต่อไปนี้

1. น้ำมันอเนกประสงค์สำหรับหล่อลื่นจักรรอบต่ำ และป้องกันสนิม เหมาะสำหรับจักรเย็บผ้าในครัวเรือน และเครื่องใช้ไฟฟ้า ไม่เกิดปฏิกิริยากับโลหะ อยู่ในแพ็กเกจทรงแบนขนาด 80 ซีซี
2. น้ำมันจักรอุตสาหกรรม สำหรัลลดการสึกหรอของชิ้นส่วนต่างๆของเครื่องจักร ป้องกันสนิม มีความหนืดต่ำ อยู่ในแพ็กเกจทรงกระบอกขนาด 130 ซีซี
3. น้ำมันอเนกประสงค์ สำหรับใช้สำหรับจักรอุตสาหกรรมที่มีรอบสูง อยู่ในแพ็กเกจถังหิ้วขนาด 900 ซีซี

โปรดเลือกใช้แต่น้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์ของแท้เท่านั้นเพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายที่อาจจะเกิดขึ้นแก่เครื่องจักร สอบถามรายละเอียดเกี่ยวกับน้ำมันอเนกประสงค์ซิงเกอร์ หรือแจ้งเบาะแสผู้ผลิตน้ำมันปลอม ได้ที่ โทรศัพท์ 02 352-4777 ต่อ 4201, 4727

สอบถามรายละเอียดของข่าวเพิ่มเติมได้ที่

บุษกร คนหลัก

Effective Partners & Associates Co., Ltd.

โทร 02-973-2700

มือถือ 089-686-7145

โทรสาร 02-900-5107